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　　文|《BUG》栏目 刘丽丽

　　综艺《驱驰吧》冠名商王老吉，因在发布的节目视频切片中对飘舞嘉宾陈丽君实施针对性表情包隐秘和镜头裁剪，激励大限度粉丝维权。粉丝指出有条件不错截掉，但不可往脸上打码。此后续王老吉官方账号运营东说念主员的操作更是火上浇油，对粉丝的筹商不明释，只抓续删评。之后王老吉官方微博发文说念歉。陈丽君方面也回答称，事件是由于相关商务条件等商定形成的扭曲。

　　天然各当事方还是暗示了息事宁东说念主的派头。但#陈丽君被打码品牌说念歉为何难平公愤#仍冲上热搜，在对此事件激励大众心思的拜访中，55%的参与者暗示发火。

　　此外，陈丽君粉丝们对当今的诠释注解仍暗示不悦。多位疑似陈丽君粉丝在鸠合酬酢平台暗示约束王老吉。有东说念主暗示，5月31日还是奉告公司园区通盘售卖机王老吉沿途下架，“即日起住手售卖，请用其他品牌代替，当天内请扩张到位”。还有东说念主称，地方栈房以后将下架王老吉，以后不喝王老吉等。部分网友在鸠合酬酢平台直言“想上火就喝王老吉”，暗示以后将转向王老吉的竞品增加宝。王老吉品牌618大促筹画恐受冲击。

　　关于这次事件的进一步处理情况，《BUG》栏目筹商王老吉旗舰店，使命主说念主员暗示，齐备视频（不打码的影像）会在节目讲求播出时放送。

　　打码激励公愤

　　这次事件的缘起是，王老吉在两条宣传视频中，对陈丽君的镜头进行了处理。一条剪掉其与玩偶互动片断，另一条用动态表情包狡饰其面部且随面部转移退换位置，而同场其他嘉宾均平方出镜。

　　部分网友以为，这种操作在公众瓦解中时常用于劣迹艺东说念主或违警嫌疑东说念主，而陈丽君行为中国后生五四奖章、文采饰演奖双料得主，针对性打码易激励对其声誉的坏心估计，还有东说念主暗示“这个事情，陈丽君的粉丝发火不错交融。”

　　除了打码除外，进一步激励陈丽君粉丝不悦的还有王老吉官方账号聘任性删除酌量等操作。有粉丝质疑，为什么王老吉官方账号会在粉丝提议质疑后，只删粉丝言论，却留住因品牌方特意隐秘陈丽君激励的恶评，并直言“王老吉品牌方不讲求在各平台向陈丽君说念歉难平公愤”。

　　深耕文娱法畛域的上海理振讼师事务所主任、讼师李振武暗示，在舆情发酵后，王老吉聘任删评、建立隐秘权限，却不退换内容也不说念歉，这在法律上很可能属于“拒不接受辅助标准”。一朝干涉诉讼，这种“冷处理”会被视为主不雅弱点的佐证：明知行动欠妥，仍以千里默和压制技能招架职权见解。

　　讼师李振武暗示，关于这次打码事件的第一反映即是，是否有代言竞品冲破。但查询后发现，陈丽君可能有过生意配合的相通家具有金典有机奶，但这是乳品，百家乐2026世界杯中国官方下载包摄伊利，和“凉茶赛说念”应该不算径直竞品；还有Tims天好咖啡，是咖啡连锁/零卖咖啡，品类也不同。

　　《BUG》栏目查询了陈丽君的商务代言情况。当今，陈丽君代言的品牌还包括：雅诗兰黛、舒肤佳、Discovery、OLAY、Pandora、东阿阿胶、毛戈平好意思妆等。

　　李振武讼师以为，如若陈丽君莫得其他王老吉竞品代言，这种打码行动在法律上照旧有些问题的。领先，王老吉行为生意主体，对陈丽君进行“表情包精确跟踪隐秘”、剪切其互动镜头，且在其他嘉宾出镜时无此操作。这种永别对待自己，传递出一种““屏蔽此东说念主”“设备不雅众检索”的信号。在公众瓦解中，打码这一操作，在不存在代言竞品等合理情理的情况下，极易被解读为品牌方对该艺东说念主的含糊性评价，涉嫌组成侮辱性展示，侵扰名誉权。

　　此外，王老吉的打码处理神气细节也值得商榷。李振武讼师指出，给东说念主物脸部打上乱动的花哨表情包，并非单纯的隐秘（如马赛克），是一种带有戏谑性质的视觉处理。如若这种行动被认定为对其公众形象的诽谤性使用，即便莫得删除原片，也可能组成对肖像权的侵害。

　　微博认证讼师@薄荷奶律以为，侧目法律风险有许多体面的神气：裁剪掉该嘉宾的画面，或者用更中性的马赛克进行敷衍处理。而品牌方聘任的是一个会动、会变、带有戏谑颜色的表情包，2026世界杯赛事竞猜中国官网进行精确的“脸部跟踪”。这在《民法典》第一千零一十九条的语境下，就踩上了一条更精巧的红线：退却以“丑化、污损”的神气侵害肖像权。

　　他暗示，法律判断“丑化”与否，中枢不在于工夫技能是打码照旧涂鸦，而在于这种处理是否在客不雅上裁减了肖像权东说念主的社会评价，或者是否带有侮辱、贬损的性质。在其他嘉宾齐平方露脸的视频里，惟有陈丽君的脸被一个超过、夸张的表情包狡饰，这种视觉上的“永别对待”自己，就向公众传递了一种吞吐的负面信号，很容易被解读为一种不尊重，致使是某种“软性含糊”。这种解读一朝形成，就可能组成对名誉权的潜在侵害。

　　精巧的商务条件

　　相关方回答里，竟然有施行性内容的话其实即是““相关商务条件等商定形成的扭曲”。其背后可能藏着这次事件的导火索。

　　上海理振讼师事务所主任、讼师李振武暗示，王老吉是冠名商，不是节目制作方，王老吉发的两条视频，素材来自《驱驰吧》，但裁剪、配文、发布主体是王老吉官号团队，这意味着，冠名商使用节目素材作念二次宣发，必须落寞措置肖像权授权问题，不可因为“我是金主是以我应对用”。

　　“能猜测的即是，王老吉可能以为陈丽君行为飘舞嘉宾，不一定有相关冠名商使用节目的肖像授权条件。”李振武讼师指出，按照一般行业逻辑，综艺里嘉宾签的肖像授权文献，时常分两层：用于节目制作方的节目播出、宣传、重播等；以及商务层，比如赞助商/冠名商的生意宣发物料，不息这个需要单独商定或追加授权。常驻嘉宾的商务授权时常是打包谈好的（绑定整季）。但飘舞嘉宾可能只狡饰了正片播出用途，并未授权“冠名商自行裁剪的社媒短视频”使用其肖像。于是扩张层遭遇一个死结，如若径坦直脸，怕无授权使用肖像，王老吉怕担责；但如若全齐删掉，她是当期嘉宾，全删显得更怪。

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　　微博认证讼师@薄荷奶律以为，如若飘舞嘉宾的肖像授权范围只为止于节目制作方（电视台、制作公司）的“播出及宣传”，而莫得明确蔓延到“冠名商落寞裁剪短视频用于酬酢媒体”，那么品牌方径直使用其显然肖像，如实存在侵权风险，这粗略即是那份被反复说起的“商务条件”里藏着的暗礁。

　　“法律上，这叫授权链条的断裂——节目组能用，不代表赞助商也能用。”“薄荷奶律”指出，在隧说念的生意扩张畛域，未经明确授权，生意使用即是侵权，品牌方相识到风险后，聘任打码而非裁剪或全齐删除，更像是一种“工夫性避险”，仅仅这“险”避得太过悍戾。

　　他暗示，这场风云清晰了品牌在法务与运营之间的脱节。法务部门或然指出了风险，但到了扩张层，却聘任了最省事、最不费脑子的“藏匿”决策。这种“懒政想维”在互联网时间是致命的，它忽略了当代传播中，视觉象征自己佩戴的繁密情怀能量，后续的“删评”操作，试图用摒除声息的神气措置问题，这险些是对互联网公论限定最稚子的误判。“法律上的风险或然暂时侧目了，但品牌信誉和公众信任的损耗，远比一纸侵权诉讼要上流得多。”

　　事实上，每年6月份齐是王老吉市集营销的重头戏时段。一方面，频年来，王老吉借助考生和家长的道贺情感，连合高考热门场景，推出吉愿罐等，打造品牌固定庆典，每年为高考加油；另一方面，从王老吉官方旗舰店获悉，当今店内的618大促行动也已运行。这次打码风云无疑将对这些行动产生负面影响。

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背负编著：宋雅芳 2026世界杯赛事竞猜中国官网